مرسيدس-بنز في مواجهة عاصفة التباطؤ الصيني.. استراتيجية التكيف الفاخر ومراهنات الربع الثاني

تواجه شركة “مرسيدس-بنز” الألمانية مرحلة دقيقة من إعادة التقييم المالي مع إعلانها عن نتائج الربع الأول لعام 2026، حيث شهدت الأرباح الصافية انخفاضاً بنسبة 17.2% لتصل إلى 1.43 مليار يورو، مقارنة بـ 1.73 مليار يورو في نفس الفترة من العام الماضي. ويأتي هذا التراجع مدفوعاً بشكل رئيسي بضعف المبيعات في السوق الصينية، التي تعد أكبر وأهم أسواق الشركة عالمياً، حيث انخفضت مبيعات الوحدات هناك بنسبة حادة بلغت 27% لتصل إلى 111,621 وحدة. ورغم هذا التحدي الآسيوي، أظهرت الشركة مرونة لافتة في الأسواق الغربية، حيث سجلت نمواً قوياً في الولايات المتحدة بنسبة 20% وفي أوروبا بنسبة 7%، مما ساهم في تخفيف حدة الانخفاض الإجمالي في الإيرادات الذي توقف عند حدود 5% ليصل إلى 31.6 مليار يورو.

وفيما يخص التموضع الاستراتيجي، تواصل مرسيدس-بنز المراهنة على قطاع الفخامة القصوى والتحول الكهربائي، حيث نمت مبيعات السيارات الكهربائية بالكامل (BEV) بنسبة 9% عالمياً، مدعومة بطلب قوي على طرازات مثل CLA الكهربائية وGLC. وتتبنى الشركة حالياً أضخم خطة إطلاق منتجات في تاريخها، تهدف لتقديم أكثر من 40 طرازاً جديداً بحلول نهاية عام 2027، مع التركيز على هندسة “MMA” و”MB.EA” المتطورة التي تدعم تقنيات الشحن بجهد 800 فولت والذكاء الاصطناعي المدمج. هذا التوجه يعكس فلسفة الشركة في الحفاظ على هوية الفخامة التقليدية مع دمج أحدث ما توصلت إليه التكنولوجيا الرقمية، لضمان استقطاب جيل جديد من العملاء في ظل منافسة شرسة من المصنعين المحليين في الصين.
أما على صعيد المواصفات والأداء التقني، فقد كشفت الشركة مؤخراً في معرض “أوتو تشينا 2026” عن طرازات حصرية للسوق الصيني مثل GLC L الكهربائية، والتي تأتي بتوزيعات داخلية مخصصة تضم 5 أو 6 مقاعد لتلبية الاحتياجات العائلية والاجتماعية الفريدة لهذا السوق. وتدعم هذه الطرازات أنظمة قيادة ذاتية متقدمة وبرمجيات ذكية تم تطويرها “في الصين ولأجل الصين”، مع قدرات شحن فائقة السرعة تتيح استعادة مدى قيادة كبير في دقائق معدودة. كما تم الكشف عن تحديثات لطرازات القمة مثل الفئة S و”مرسيدس-مايباخ”، والتي تواصل تصدر مبيعات قطاع السيارات الفاخرة بفضل مقصوراتها التي تحاكي أجنحة الفنادق الفارهة وتوفر أعلى مستويات العزل والراحة.

وبالنظر إلى الأسعار وخيارات الموديلات، تحافظ مرسيدس-بنز على تموضعها في الفئة السعرية العليا، حيث يبدأ سعر الطرازات الأساسية من فئة الدخول الكهربائية من حوالي 55,000 دولار، بينما تتجاوز أسعار الفئات الفاخرة مثل EQS وS-Class المحدثة حاجز الـ 120,000 دولار. ورغم الضغوط الجيوسياسية وتذبذب ظروف الاقتصاد الكلي، أكدت المجموعة ثبات توقعاتها للعام المالي 2026، حيث تتوقع أن تظل الإيرادات عند مستوى العام الماضي مع ارتفاع ملحوظ في الأرباح قبل الفوائد والضرائب (EBIT) مقارنة بعام 2025. إن هذا الصمود المالي، المدعوم بسيولة نقدية قوية بلغت 33.8 مليار يورو، يؤكد قدرة العملاق الألماني على المضي قدماً في رحلته نحو التحول الرقمي والكهربائي الشامل دون المساس بجوهر علامته التجارية.